Testovanie edukačných videí pre spoločnosť Kaufland: ako mladí vnímajú Nutri-Score

V spolupráci so spoločnosťou Kaufland Slovenská republika sme v Laboratóriu spotrebiteľských štúdií realizovali výskum zameraný na vnímanie a efektivitu animovaných videí, ktoré mali priblížiť mladým ľuďom výživové označenie Nutri-Score. Výskum prebiehal v dvoch rovinách – prostredníctvom biometrického merania pozornosti (facereading) počas sledovania videí a dotazníkového prieskumu medzi študentmi vysokých škôl (n = 53). Testované boli dve animované videá cielené na mladú generáciu: jedno zobrazovalo fitness postavu (fitnesáčka), druhé bolo zasadené do prostredia gamingu s hlavnou postavou „gejmera“. Obe videá boli vyhodnotené ako vizuálne pútavé a primerane informačné. Výsledky preukázali, že mladí ľudia Nutri-Score takmer nepoznajú, no po pozretí videí dokázali jeho význam lepšie pochopiť a vyjadrili zvýšenú ochotu ho pri výbere potravín vnímať. Najsilnejším prvkom bolo zdôraznenie úspory času a vizuálna jednoduchosť. Biometrické dáta ukázali, že interaktívne scény a produktové zvýraznenia si udržali vyššiu mieru pozornosti. Tento projekt predstavuje výnimočný príklad prepojenia akademického výskumu s praxou. Pomáha zodpovedať dôležitú spoločenskú výzvu – ako efektívne edukovať mladú generáciu v oblasti zdravého stravovania cez moderné digitálne formáty. Výsledky zároveň poskytujú praktické odporúčania pre tvorbu ďalších komunikačných kampaní zameraných na zvýšenie nutričnej gramotnosti.