Laboratórium sa skladá z hlavnej miestnosti a kontrolnej miestnosti. Hlavná miestnosť slúži na marketingový, manažérsky a ekonomický výskum s využitím biometrických a neurozobrazovacích zariadení (podobných tým, ktoré sa používajú v medicíne na diagnostiku). Skladá sa zo štyroch častí:
- simulovaný predajný priestor na podrobné skúmanie nákupného procesu a rozhodovania pri výbere výrobkov,
- multifunkčný senzorický stôl s implicitným získavaním spätnej väzby na skúmanie vnímania výrobkov, dizajnu obalov a použitých materiálov,
- aroma difuzér na skúmanie vplyvu vôní na ľudské vnímanie a preferencie a
- univerzálny priestor na výskum reklám, webových stránok a online aplikácií.